พูดคุยเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดของผลิตภัณฑ์แสงสว่างประหยัดพลังงานในรัสเซีย

พูดคุยเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดของผลิตภัณฑ์แสงสว่างประหยัดพลังงานในรัสเซีย

แสงสว่างเป็นพื้นที่การใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก คิดเป็นประมาณ 19% ของปริมาณการใช้ไฟฟ้าทั้งหมด หลอดประหยัดไฟเป็นกระแสหลักของการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรมแสงสว่างทั่วโลก

1. สถานการณ์โดยรวมของผลิตภัณฑ์แสงสว่างแบบประหยัดพลังงานทั่วโลก

1. โครงสร้างอุตสาหกรรม จากสถิติพบว่าปริมาณธุรกรรมในตลาดแสงสว่างทั่วโลกในปี 2553 อยู่ที่ 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากมุมมองของแหล่งกำเนิดแสง ผลิตภัณฑ์หลัก เช่น หลอดไส้และหลอดฟลูออเรสเซนต์ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์หลัก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีขนาดเล็ก ใช้พลังงานต่ำ และอายุการใช้งานยาวนาน แหล่งกำเนิดแสง LED จึงกลายเป็น" ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบรูปแบบใหม่" ของอุตสาหกรรมแสงสว่างในปัจจุบันที่มีความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมสูงและส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2554 ยอดขาย 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐคิดเป็นครึ่งหนึ่งของตลาดแสงสว่าง คาดการณ์ว่าตลาดการขายทั่วโลกจะเกิน 18.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐใน 4 ปี และอาจถึง 65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 ซึ่งจะครอบคลุม 70% ของส่วนแบ่งการตลาด เมื่อถึงตอนนั้น ผลิตภัณฑ์ไฟ LED จะเข้าสู่วงการแสงแบบดั้งเดิมอย่างเต็มที่ และกลายเป็นวิธีการส่องสว่างหลักของโลก' ในปัจจุบัน อุตสาหกรรม LED ได้สร้างรูปแบบการแข่งขันที่ครอบงำโดยสามภูมิภาคหลัก ๆ ของสหรัฐอเมริกา เอเชีย และยุโรป

2. การส่งเสริมกฎหมาย. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สหภาพยุโรป รัสเซีย สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ได้แนะนำเส้นทางและวางแผนที่จะกำจัดผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมที่ใช้พลังงานสูง เช่น หลอดไส้และหลอดประหยัดไฟที่ได้รับความนิยม เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ.ศ. 2552 การห้ามเฟสแรกของสหภาพยุโรปซึ่งทำเครื่องหมายโดยการกำจัดหลอดไส้มีผลบังคับใช้ ภายในเดือนกันยายน 2555 หลอดไส้จะทยอยถอนออกจากตลาด เพียงอย่างเดียวนี้สามารถประหยัดการผลิตไฟฟ้าประจำปีของโรงไฟฟ้า 52 แห่ง เมื่อวันที่ 1 มกราคม 2555 กฎหมายประหยัดพลังงานฉบับใหม่ในสหรัฐอเมริกามีผลบังคับใช้โดยกำหนดอัตราการประหยัดพลังงานของผลิตภัณฑ์แสงสว่างในตลาดไม่ควรน้อยกว่า 25% เพื่อให้หลอดไส้เดินออกจากชั้นวางได้ ด้วยตัวเอง ตามการประมาณการ ค่าไฟที่ประหยัดได้ก็เพียงพอที่จะสร้างโรงไฟฟ้าใหม่ 30 แห่ง

2. ภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมแสงสว่างของรัสเซีย

(1) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ส่องสว่างแบบประหยัดพลังงานในรัสเซีย

1. การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน รัสเซียแบ่งผลิตภัณฑ์ส่องสว่างประเภทประหยัดพลังงานออกเป็นประเภทต่อไปนี้ หนึ่งคือหลอดไส้ที่ปรับปรุงแล้ว (แบ่งออกเป็น A และ B) หรือหลอดฮาโลเจน สินค้าประหยัดไฟได้ 20-45% มีอายุการใช้งาน 2-3 ปี ราคา 2.5-6.5 เหรียญสหรัฐฯ/ชิ้น ประการที่สองคือหลอดฟลูออเรสเซนต์ขนาดกะทัดรัด ผลิตภัณฑ์ช่วยประหยัดพลังงานไฟฟ้า 65-80% มีอายุการใช้งาน 6-20 ปี และราคาชิ้นละ 6.5-26 เหรียญสหรัฐ ที่สามคือไดโอดเปล่งแสงหรือไฟ LED ประหยัดไฟได้ 80-90% และราคาชิ้นละ 13-52 เหรียญสหรัฐ

2. การจัดสถาบัน. ในปี 2009 รัฐบาลรัสเซียได้กำหนด"กลยุทธ์ด้านพลังงานจนถึงปี 2030," ซึ่งกำหนดห้ามขายหลอดไส้ขนาด 100 วัตต์ขึ้นไปในวันที่ 1 มกราคม 2554 และห้ามจำหน่ายหลอดไส้ขนาด 75 วัตต์ขึ้นไปในปี 2556 และ 25 วัตต์ในปี 2557 โดยจะงดจำหน่ายหลอดไฟฟ้าข้างต้น ออกจากชั้นวาง. ถูกตัดสินจำคุก"ระยะเวลาการจำคุก" สำหรับหลอดไส้

3. สภาวะตลาด. สถิติแสดงให้เห็นว่าการบริโภคหลอดไส้ในตลาดรัสเซียยังคงอยู่ที่ 800 ล้านต่อปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยอดขายหลอดไส้ลดลงอย่างรวดเร็วในปีที่แล้ว โดยขายได้เพียง 500 ล้านดวง ยอดขายหลอดฟลูออเรสเซนต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายต่อปีสูงถึง 200 ล้านชิ้น แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ไฟ LED จะอยู่ที่ 4% (180 ล้านดอลลาร์) แต่การเติบโตก็เริ่มแสดงให้เห็น ตามการคาดการณ์ของฟิลิปส์ ความต้องการของตลาดอุปกรณ์แสงสว่างของรัสเซียจะเติบโตในอัตรา 48% ต่อปีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ด้วยการเปลี่ยนหลอด LED ของหลอดไส้แบบดั้งเดิมเป็นแนวทาง ผลิตภัณฑ์ไฟ LED คาดว่าจะมีขนาดตลาดถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2558 และส่วนแบ่งการตลาดระหว่างประเทศจะเพิ่มขึ้นด้วย ตำแหน่งใกล้ 5%

(2) ปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อการพัฒนา

1. ตลาดหลอดฟลูออเรสเซนต์ของรัสเซียมีปริมาณมาก แต่การก่อสร้างโรงงานรีไซเคิลยังล้าหลัง เพื่อแก้ปัญหาโลหะหนักตะกั่วและปรอทในแก้วโคมเสียที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม จำเป็นต้องจัดตั้งศูนย์ประมวลผลที่สอดคล้องกันตามกำลังการผลิตเพื่อรีไซเคิลปรอท แก้ว และโลหะในหลอดไฟเสียอย่างมีประสิทธิภาพ . เนื่องจากขาดเงินทุน การเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์จึงเร็วกว่าอัตราการรีไซเคิลมาก ในระยะยาว ปัญหาการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็น"คอขวด" เพื่อลดการพัฒนาผลิตภัณฑ์แสงสว่างจากหลอดฟลูออเรสเซนต์

2. การแสวงหากำไรได้กลายเป็นเครื่องกีดขวางการขยายตลาด ผู้ผลิตรายใหญ่กำลังต่อสู้อย่างดุเดือดเพื่อตลาดไฟส่องสว่างระดับมืออาชีพที่ทำกำไรได้ แต่พวกเขาไม่มีเวลาดูแลตลาดหลอดไฟประหยัดพลังงานจำนวนมาก ในขณะเดียวกัน ตลาดมวลชนยังไม่พร้อมสำหรับการเปลี่ยนไปใช้เทคโนโลยีประหยัดพลังงาน ราคาของผลิตภัณฑ์ไฟ LED ของรัสเซียสูงเกินไป หลอดไฟ LED ที่ได้มาตรฐานมีราคาแพงกว่าหลอดไส้ธรรมดา 50 เท่า และแพงกว่าหลอดฟลูออเรสเซนต์ 10-15 เท่า ทำให้ยากต่อความนิยมในตลาดครัวเรือน ผู้จัดจำหน่ายจะให้ความสำคัญกับโครงการจัดซื้อจัดจ้างสาธารณะสำหรับอุปกรณ์ให้แสงสว่างแบบประหยัดพลังงาน อุปทานส่วนใหญ่มีไว้สำหรับผู้ใช้ในอุตสาหกรรมที่มีทรัพยากรทางการเงินมากมาย เช่น ทางรถไฟ สารเคมี พลังงานไฟฟ้าและปิโตรเลียม คลังสินค้า อาคารสาธารณะ และอื่นๆ ตัวอย่างเช่น บริษัท Russian Svetlana Optoelectronics ได้จัดหาโครงการอุปกรณ์ให้แสงสว่างแบบประหยัดพลังงานมากกว่า 100 โครงการสำหรับรถไฟรัสเซีย ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Philips เป็นองค์กรขนาดใหญ่ เช่น Lukoil ร้านค้าโสตทัศนูปกรณ์ ห้างสรรพสินค้า และบริษัทเหล็กกล้า

3. ผู้บริโภคชาวรัสเซียมักขาดแรงจูงใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน ราคาไฟฟ้าในรัสเซียนั้นถูกกว่าราคาในสหภาพยุโรปมาก และผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานส่วนใหญ่จะแสดงให้เห็นเศรษฐกิจหลังจากผ่านไปไม่กี่ปี ในการเลือกความตั้งใจในการซื้อ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้ผลิตภัณฑ์แสงสว่างแบบดั้งเดิมที่มีต้นทุนต่ำมากขึ้น

3. ขยายตลาดจีนอย่างเป็นระเบียบ's ส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานในรัสเซีย

(1) ภาพรวมของอุตสาหกรรมแสงสว่างประหยัดพลังงานในประเทศ

1. เริ่มต้นห่วงโซ่อุตสาหกรรม แต่ขาดเทคโนโลยีหลัก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรม LED ในประเทศของฉัน's ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดห่วงโซ่อุตสาหกรรม LED ที่ค่อนข้างสมบูรณ์ โดยมีผู้ผลิตมากกว่า 3,000 ราย โดย 70% นั้นกระจุกตัวอยู่ในอุตสาหกรรมปลายน้ำ ตลอดจนระดับทางเทคนิคและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ไม่สม่ำเสมอ อุตสาหกรรม LED ในไต้หวันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และธุรกิจชิปและบรรจุภัณฑ์มีอิทธิพลมากขึ้นทั่วโลก

2. โครงสร้างอุตสาหกรรมไม่ดีและรูปแบบที่ไม่สมเหตุผล วัสดุและชิป epitaxial LED ในประเทศส่วนใหญ่อยู่ในระดับกลางและต่ำและระดับขององค์กรมีขนาดเล็กและระดับความเข้มข้นต่ำ สินค้า SME มีคุณภาพไม่คงที่ การส่งออกผู้ผลิตหลอดประหยัดไฟมีความไม่สม่ำเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณภาพของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมน่าเป็นห่วง แม้ว่ากลุ่มอุตสาหกรรมจะเริ่มเป็นรูปเป็นร่างแล้ว แต่ผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมก็ถูกยกเลิก โครงสร้างอุตสาหกรรมเป็นปิรามิดที่มีก้นใหญ่และปลายเล็ก

(2) ปฏิกิริยาของรัสเซียต่อสินค้าส่งออกของฉัน

1. ชนะด้วยปริมาณ คุณภาพเป็นกังวล Lev ประธานบริษัท OPTOGAN ของรัสเซียกล่าวว่าผลิตภัณฑ์หลอดประหยัดไฟและหลอด LED ของจีนในปัจจุบันมีสัดส่วน 60% ของตลาดรัสเซีย ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของผลิตภัณฑ์คือผลิตภัณฑ์มีคุณภาพต่ำ ไม่เป็นไปตามมาตรฐานทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องและข้อกำหนดในการปกป้องสิ่งแวดล้อม มีอายุการใช้งานต่ำ และมีแนวโน้มที่จะเป็นอันตรายต่อร่างกายมนุษย์

2. หากไม่มีการเพาะปลูกในตลาด ความน่าเชื่อถือจะหายไปในที่สุด บริษัทที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักในจีนบางแห่งไม่มีผลงานด้านการขายและชื่อเสียง แต่กระตือรือร้นที่จะล็อบบี้รัฐบาลท้องถิ่นให้เข้าร่วมในการจัดซื้อจัดจ้างของรัฐบาลระดับชาติและระดับภูมิภาค ส่งผลให้"fishy eyes" ของผลิตภัณฑ์จีนเข้าสู่ตลาดรัสเซีย การจัดซื้อจัดจ้างของรัฐบาลเป็นลักษณะสำคัญของเศรษฐกิจรัสเซีย และการใช้โอกาสทางธุรกิจอย่างเหมาะสมจะช่วยปรับปรุงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ของเราโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว

ในแง่ของความแข็งแกร่ง เราค่อนข้างแข็งแกร่งในห่วงโซ่อุตสาหกรรมหลอดประหยัดไฟ ด้วยทรัพยากรที่เหนือกว่าและความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่ง แต่เราไม่ได้ใช้ทรัพยากรเหล่านี้อย่างเต็มที่เพื่อแสดงข้อได้เปรียบในการแข่งขันเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ตลาดส่งออกถูกน้ำท่วมด้วยผลิตภัณฑ์หลอดประหยัดไฟที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ไม่ประหยัดพลังงาน และให้ประสิทธิภาพการส่องสว่างต่ำ

กล่าวโดยสรุป ผลิตภัณฑ์ไฟส่องสว่างแบบประหยัดพลังงานของรัสเซีย' มีศักยภาพทางการตลาดที่มหาศาลและมีแนวโน้มในการพัฒนาในวงกว้าง บริษัทส่งออกของเราต้องไม่เพียงแค่สร้างแบรนด์ที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างความแข็งแกร่งภายในที่ดี ส่งออกสินค้าที่มีคุณภาพและราคาดี และสินค้าที่เป็นที่ต้องการของตลาด เพื่อฟื้นฟูอิทธิพลที่ไม่ดีในใจผู้บริโภคชาวรัสเซีย ในเวลาเดียวกัน หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรเสริมสร้างการกำกับดูแลคุณสมบัติและคุณภาพผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการส่งออก ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม และแนะนำองค์กรในการส่งออก หลีกเลี่ยงการทำซ้ำข้อผิดพลาดของการคว่ำบาตรต่อต้านการทุ่มตลาดที่พบในยุโรปและรักษาการพัฒนาการส่งออกที่ดี ที่มาของบทความ: สำนักงานที่ปรึกษาเศรษฐกิจและการค้าของสถานทูตจีนในรัสเซีย