การจัดวางแสงและการออกแบบร้านเครื่องสำอางชั้นสูง

การจัดวางแสงและการออกแบบร้านเครื่องสำอางชั้นสูง

โดยทั่วไป แหล่งกำเนิดแสงที่ลูกค้าสัมผัสมากที่สุดคือแหล่งกำเนิดแสงธรรมชาติ ชีวิตและการทำงานของคนส่วนใหญ่อยู่ภายใต้แหล่งกำเนิดแสงธรรมชาติ ความรู้สึกของแหล่งกำเนิดแสงธรรมชาตินั้นอบอุ่นและสะดวกสบายที่สุด แหล่งกำเนิดแสงซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยลดต้นทุน แต่ยังรักษาสีดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์ภายใต้แสงธรรมชาติ

แม้ว่าการใช้แสงธรรมชาติจะไม่เพียงแสดงรูปลักษณ์ดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังประหยัดพลังงานอีกด้วย แต่แหล่งกำเนิดแสงธรรมชาติได้รับผลกระทบจากแสงจากอาคารและการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศซึ่งอยู่ไกลจากสนองความต้องการของไซต์ธุรกิจ ดังนั้นเครื่องสำอาง ร้านค้าควรเน้นที่แสงประดิษฐ์

การใช้โคมไฟ

โคมไฟที่ใช้ในการออกแบบตกแต่งร้านเครื่องสำอางแบ่งออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่ โคมไฟส่องสว่าง ไฟสปอร์ตไลท์ โคมไฟ และกล่องไฟ

โคมไฟ: ส่วนใหญ่ใช้สำหรับแสงในร่มของร้าน ถ้าแสงธรรมชาติในร่มไม่ดี โคมไฟแสงเป็นแหล่งกำเนิดแสงหลัก เนื่องจากอายุการใช้งานยาวนานจึงควรเลือกใช้หลอดประหยัดไฟ

ไฟสปอร์ตไลท์: แบ่งเป็นสปอตไลท์ชั้นวางและไฟสปอร์ตไลท์ที่หัวประตู โคมชนิดนี้มีผลดีต่อการสร้างบรรยากาศและการแสดงสินค้า ข้อเสียคือ ร้อนง่าย กินไฟมาก จึงไม่เหมาะกับการใช้งานในระยะยาว

แสงสว่าง: ส่วนใหญ่ใช้สำหรับไฟท้องถิ่น ส่วนใหญ่ใช้ในเคาน์เตอร์และบนหิ้ง ฟังก์ชันคือการเพิ่มความสว่างของสินค้า และทำให้บรรจุภัณฑ์ของสินค้าส่องแสง หลอดเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นหลอดฟลูออเรสเซนต์

กล่องไฟ: ส่วนใหญ่ใช้สำหรับโฆษณาในร่มและป้ายร้านค้ากลางแจ้ง ปกติใช้หลอดฟลูออเรสเซนต์ในกล่องไฟ

การจำแนกประเภทของแสง

แสงประดิษฐ์สามารถแบ่งออกเป็นแสงพื้นฐาน แสงเน้น และแสงตกแต่ง

แสงพื้นฐานหรือที่เรียกว่าแสงโดยรอบตามชื่อคือการให้แสงสว่างพื้นฐานสำหรับสภาพแวดล้อม โดยทั่วไปแล้วโคมไฟเหล่านี้จะติดตั้งอยู่ด้านบน (ไม่ว่าจะบนเพดานหรือบนโครงสร้างเฟรมด้านบน) และให้แสงที่หลากหลาย จุดประสงค์ของการจัดแสงพื้นฐานคือเพื่อให้แสงโดยรอบเพียงพอ เพื่อให้ผู้คนสามารถดำเนินกิจกรรมตามปกติในสภาพแวดล้อมนี้ได้ หากความสว่างโดยรวมของหน้าร้านมืดลงเล็กน้อย จะทำให้พฤติกรรมของผู้คนช้าลง และทำให้เกิดความรู้สึกหมองคล้ำและซึมเศร้าได้ง่าย ซึ่งจะทำให้กิจกรรมทางจิตใจของลูกค้ามีแนวโน้มเข้มข้นขึ้น ในช่วงขาลง เป็นการยากที่จะกระตุ้นการซื้อ หากความสว่างโดยรวมสูงเกินไปก็จะไปกระตุ้นสายตาลูกค้า ทำให้ลูกค้ารู้สึกเหนื่อยง่าย และลดเวลาที่ใช้ในร้าน ดังนั้น แสงพื้นฐานโดยทั่วไปจึงใช้หลอดฟลูออเรสเซนต์สีขาวแบบสีเดียว ซึ่งไม่เพียงรักษาความสว่างพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังไม่กระตุ้นลูกค้า ทำให้ลูกค้าอยู่ในสภาพแวดล้อมการช็อปปิ้งที่เรียบง่าย สว่าง และสะดวกสบาย และทำให้ลูกค้ามีการบริโภคที่กระฉับกระเฉงมากขึ้น

แสงเน้นคือการเน้นแสงไปที่บางพื้นที่หรือสินค้าในบางมุม เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ในการเน้นสินค้าและดึงดูดความสนใจของลูกค้า แหล่งกำเนิดแสงชนิดนี้เป็นแหล่งกำเนิดแสงที่ตกแต่งสภาพแวดล้อมภายในร้านทั้งหมด เช่น โคม ไฟสตริง โคมในวัง ฯลฯ ติดตั้งในภาชนะหรือใกล้สินค้า แหล่งกำเนิดแสงประเภทนี้มีผลกระทบอย่างมากต่อวิสัยทัศน์ของลูกค้า ดังนั้นให้ใส่ใจกับฟอยล์และผลกระทบของความสว่างและสีที่มีต่อสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์

ไฟตกแต่งเรียกอีกอย่างว่าแสงตามอารมณ์ โดยส่วนใหญ่มาจากการเปลี่ยนแปลงสีและไดนามิก ตลอดจนระบบควบคุมแสงอัจฉริยะ ฯลฯ เพื่อสร้างบรรยากาศแสงพิเศษในสภาพแวดล้อมของร้าน ปรับปรุงสภาพแวดล้อมการช็อปปิ้ง ดึงดูดลูกค้า และ ส่งเสริมการขาย ไฟตกแต่งมักจะไม่ส่องสว่างให้กับสินค้าที่แสดง แต่จะปรับแสงพิเศษบางอย่างบนพื้นหลังของรายการที่แสดง พื้นและผนังของร้าน โดยทั่วไป ไฟส่องสว่างบริเวณชั้นวางตรงกลางจะมืดกว่า และไฟที่ผนังด้านล่างและผนังทั้งสองด้านจะสว่างกว่า และควรเน้นหน้าต่างและทางเข้าเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า

วิธีการฉายรังสีแสง

วิธีการให้แสงแบ่งออกเป็นสี่ประเภท: ไฟหน้า ไฟด้านข้างเฉียง ระบบวัดแสง และไฟบน

ไฟหน้า - ไฟส่องมาจากด้านหน้าเครื่องโดยตรง ผลิตภัณฑ์ที่ส่องสว่างด้วยแสงด้านหน้าให้ความรู้สึกสว่างและสามารถแสดงสีและรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม ความรู้สึกและพื้นผิวสามมิตินั้นไม่ดี และโดยทั่วไปจะใช้สำหรับการให้แสงสว่างของชั้นวางในร้าน

แสงด้านข้างเฉียง - หมายถึงตำแหน่งแสงของแสงและวัตถุที่จะส่องสว่างที่ 45 องศา และแสงมักจะส่องวัตถุที่จะส่องสว่างจากการวางแนวเฉียงของด้านหน้าซ้ายหรือด้านหน้าขวา นี่คือตำแหน่งแสงที่ใช้บ่อยที่สุดในหน้าต่างแสดงผล และการฉายแสงด้านข้างแบบเฉียงทำให้นางแบบและเสื้อผ้ามีความโดดเด่นและเป็นสามมิติ

แสงด้านข้าง - หรือที่เรียกว่าแสงด้านข้าง 90 องศา แสงจะส่องสว่างจากด้านข้างของวัตถุที่ฉายรังสี เพื่อให้ความเปรียบต่างระหว่างแสงและความมืดของวัตถุที่ฉายรังสีมีความเข้มข้นสูง โดยทั่วไปจะไม่ใช้เพียงอย่างเดียว ใช้เป็นไฟเสริมเท่านั้น

แสงด้านบน - แสงที่มาจากด้านบนของผลิตภัณฑ์จะสร้างเงาหนักบนผลิตภัณฑ์ และโดยทั่วไปควรหลีกเลี่ยง

ในการใช้งานจริงมักใช้ไฟหน้าและไฟด้านข้างเฉียง

ความแตกต่างของแสง

เลย์เอาต์ของร้านแฟรนไชส์สามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็นบริเวณหน้าต่าง ทางเข้า พื้นที่แสดงชั้นวาง และป้ายร้าน

ไฟส่องสว่างที่หน้าต่าง - เนื่องจากตำแหน่งของรุ่นต่างๆ ในหน้าต่างมีความแตกต่างกันอย่างมาก เพื่อตอบสนองการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งในการแสดงแบบจำลอง หน้าต่างส่วนใหญ่จึงใช้สปอตไลท์สำหรับรางที่สามารถปรับทิศทางและระยะทางได้ เพื่อป้องกันแสงสะท้อนและสร้างเอฟเฟกต์หน้าต่าง โดยทั่วไปโคมไฟในหน้าต่างจะถูกซ่อนไว้ ปกติแล้วโคมไฟติดกระจกหน้าต่างทั่วไปจะติดตั้งไว้ที่ด้านบนของหน้าต่าง แต่เนื่องจากมุมการส่องสว่างที่ค่อนข้างเดียว แบรนด์ต่างประเทศบางยี่ห้อจึงส่วนใหญ่ติดตั้งไว้ที่ด้านใดด้านหนึ่งหรือทั้งสองด้านของหน้าต่าง หรือแม้แต่ติดตั้งชุดไฟหลายชุดบนพื้นเพื่อเพิ่มความสวยงาม เอฟเฟกต์แสงของหน้าต่าง

หน้าต่างแบ่งออกเป็นประเภทปิด กึ่งปิด และเปิด ชนิดปิดมีระดับความอิสระที่มากกว่า เนื่องจากสามารถให้แสงที่ค่อนข้างอิสระได้ สไตล์กึ่งปิดและเปิดควรพิจารณาเสียงสะท้อนกับการตกแต่งภายในของร้าน เนื่องจากแบบเปิดถูกรวมเข้ากับภายในร้าน การกำหนดค่าแสงจึงควรนำมาใช้ตามรูปแบบหน้าร้านที่แตกต่างกัน หากคุณต้องการเน้นหน้าต่าง คุณสามารถเพิ่มความสว่างและความสว่างของหน้าต่างได้ หากต้องการเน้นเอฟเฟกต์ในร้าน คุณสามารถใช้บางพื้นที่ในร้านเป็นไฟเน้นเสียงได้

ไฟส่องสว่างที่หน้าต่างต้องไม่เพียงแต่สวยงาม แต่ยังต้องสอดคล้องกับรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ด้วย ความสว่างในหน้าต่างต้องสูงกว่าในร้าน 2 ~ 4 เท่า แต่ไม่ควรใช้แสงที่แรงเกินไป ความคมชัดระหว่างไฟไม่ควรมากเกินไป และการเคลื่อนไหว การแลกเปลี่ยน และการกะพริบของแสงไม่ควร เร็วหรือแรงเกินไป มิฉะนั้น การบริโภค ผู้ใช้จะตื่นตระหนกทำให้รู้สึกไม่สบายใจจากการกระตุ้นอย่างรุนแรง

การจัดแสงต้องใช้สีที่นุ่มนวลและสื่ออารมณ์ ในขณะเดียวกัน ไฟตกแต่ง เช่น โคมดาวน์ไลท์และโคมระย้า ยังสามารถนำมาใช้เพื่อเน้นย้ำถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้ผู้คนได้รับความประทับใจทางจิตใจที่ดีบนพื้นฐานของการสะท้อนสีที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุด

ไฟส่องสว่างทางเข้า - เมื่อลูกค้าถูกดึงดูดโดยหน้าต่าง พวกเขาจะพิจารณาว่าจะกลับเข้าไปในร้านอีกครั้งหรือไม่ ดังนั้น การออกแบบไฟส่องสว่างบริเวณทางเข้าก็มีความสำคัญเช่นกัน และข้อกำหนดในการออกแบบไฟก็สูงมากเช่นกัน แสงไฟที่ทางเข้าสว่างพอที่จะดึงดูดลูกค้าได้

แสงบนชั้นวาง - สำหรับการจัดแสดงบางส่วนที่มีความแบนราบสูง มีเลเยอร์ที่สมบูรณ์ และรายละเอียดเพิ่มเติม ซึ่งจำเป็นต้องแสดงแต่ละส่วนอย่างชัดเจน การฉายภาพควรลดลงหรือเงาควรอ่อนลง แสงแบบกระจายหรือแสงตัดกันสามารถใช้เพื่อขจัดสิ่งรบกวนสมาธิที่เกิดจากเงาได้ โคมไฟสำหรับชั้นวางควรมีการแสดงสีที่ดี และสามารถใช้สปอตไลท์หรือหลอดฟลูออเรสเซนต์แบบฝังหรือแบบแขวนเพื่อให้แสงสว่างในพื้นที่ในชั้นวางได้

นอกจากนี้ ส่วนที่สำคัญที่สุดของการแสดงผลหน้าร้านของร้าน - ไฟป้ายโฆษณา ควรจะสว่างและสะดุดตา โดยทั่วไปแล้วป้ายจะทำผ่านการตกแต่งด้วยไฟนีออนหรือไฟสปอร์ตไลท์ขนาดเล็ก ไฟนีออนไม่เพียงแต่ทำให้ป้ายสว่างขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการมองเห็นของร้านในเวลากลางคืน พร้อมสร้างบรรยากาศที่มีชีวิตชีวาและร่าเริง น้ำท่วมไฟสามารถทำให้ป้ายทั้งหมดสว่างและสะดุดตา ไม่ว่าจะรูปแบบไหน จุดประสงค์ก็เพื่อให้เกิดเอฟเฟกต์การดึงดูดที่ดี เช่น บรรยากาศที่กระฉับกระเฉงและความน่าดึงดูดใจ

ความมหัศจรรย์ของแสง

ตัวแสงเองกำลังโฆษณา

ในหลายกรณี ผู้บริโภคจะถูกดึงดูดโดยผนังด้านนอกและป้ายร้านก่อนเข้าร้าน เป็นวัสดุให้แสงสว่าง เช่น หลอดไฟ LED หลอดฟลูออเรสเซนต์ และไฟนีออน ที่ให้แสงสว่าง LV เป็นแบรนด์แรกสุดที่เริ่มผลิตไฟผนังภายนอก ในส่วนที่เจริญรุ่งเรืองที่สุดของเมือง คุณมักจะเห็นโคมไฟสีเงินทั้งผนังและบล็อกสีโลโก้ที่สอดประสานกัน ผลกระทบต่อภาพที่แข็งแกร่งนี้ทำให้ผู้คนสัญจรไปมาได้จากที่ไกล คุณสามารถเห็นการมีอยู่ที่งดงามของมัน ต่อมา Dior, Prada และอื่น ๆ ก็ใช้เอฟเฟกต์แสงผนังภายนอกที่คล้ายคลึงกัน

ควบคุมขั้นตอนของคุณ

ไฟภายในร้านสามารถควบคุมเส้นทางเดินของผู้บริโภคได้ เพราะความเปรียบต่างระหว่างแสงกับความมืดจะทำให้ดวงตาของผู้คนหลงเสน่ห์โดยไม่รู้ตัว ตัวอย่างที่ร้ายแรงที่สุดคือซูเปอร์มาร์เก็ตซึ่งมีแสงสว่างสม่ำเสมอและผู้คนหลั่งไหลรวดเร็วที่สุด แต่โดยปกติเพื่อรักษาลูกค้า ร้านค้าจะใช้แสงจ้าเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เฉพาะ

ดังนั้น สำหรับร้านค้าที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่ จำเป็นต้องแนะนำผู้บริโภคให้ผ่านจุดแสดงและรายละเอียดเชิงตรรกะหลายจุด มิฉะนั้น ผู้คนอาจทิ้งไว้ตรงกลาง

มุมแสงก็สำคัญ

มุมแสงที่ต่างกันมีเอฟเฟกต์ภาพที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ที่เคาน์เตอร์น้ำหอมของ Armani มีแสงส่องขึ้นมาจากด้านล่างของโต๊ะกระจกคริสตัลและสะท้อนบนขวดน้ำหอมซึ่งให้ความรู้สึกโปร่งแสงเหมือนฝัน สำหรับการแต่งหน้า ไฟเหนือศีรษะใช้เพื่อเน้นสีและพื้นผิว แต่บางครั้งการละทิ้งการเน้นรายการก็เป็นเรื่องปกติ ซึ่งเป็นกลวิธีที่พบได้ทั่วไปในหน้าต่างแบรนด์ระดับไฮเอนด์

สร้างความรู้สึกสะอาด

เมื่อเทียบกับสินค้าฟุ่มเฟือย แมสแบรนด์มักจะมีสินค้ามากกว่าและจอแสดงผลของพวกเขาแออัดกว่า ดังนั้นพวกเขาต้องการสภาพแวดล้อมการบริโภคที่สว่างกว่า เมย์เบลลีนเป็นหนึ่งในเคาน์เตอร์ที่สว่างที่สุด แต่ละชั้นมีสปอตไลท์เล็กๆ และใช้แถบไฟสีขาวเพื่อแยกแยะชุดผลิตภัณฑ์ที่มีผู้คนหนาแน่น ShuUemura จาก Harbour City ในฮ่องกงได้ติดตั้งแถบไฟเรืองแสงสีน้ำเงินบนเคาน์เตอร์สีดำเป็นวงกลม แถบแสงที่ไม่มีเอฟเฟกต์แสงจริงจะสร้างรูปร่างแบบไดนามิกและคล่องตัวที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่กระจัดกระจายบนเคาน์เตอร์เข้าด้วยกัน